Już w momencie planowania nowej strony internetowej, warto skonsultować makietę strony z osobą specjalizującą się w SEO. Dzięki temu jest możliwość wzbogacenia dokumentacji projektowej o sugestie dotyczące barier, które mogą utrudnić budowanie widoczności organicznej. Lepiej zlikwidować je jeszcze przed etapem kodowania strony – chociażby dlatego, że ewentualne optymalizacje po oddaniu strony lub sklepu internetowego wymagają dodatkowo płatnych działań dewelopera. Jest to dość kosztowne – szczególnie jeśli chodzi o zmiany w sklepach internetowych. 

W jaki sposób można wykonać audyt SEO na makiecie? Z uwagi, iż nie ma możliwości analizowania narzędziami takimi jak crawlery – analiza strony opiera się na wiedzy oraz doświadczeniu osoby wykonującej. Dużo łatwiej jest przeanalizować środowisko testowe, niż opierać się na samej makiecie. Pomimo poziomu trudności audytowania strony, nie należy zapominać o konsultacji nowej strony z specjalistą SEO.

Jeśli pominięto wcześniej opisany moment i oddano stronę, która nie była konsultowana z ekspertem SEO – gotowa strona trafia do audytowania pod kątem SEO. W tym przypadku możliwe jest już posiłkowanie się różnymi narzędziami do crawlowania stron internetowych. Wielu klientów uważa, że taki audyt będzie dotyczył tylko takich aspektów jak źle ustawione metadane czy też niskie nasycenie słowami kluczowymi. Nic bardziej mylnego – na tym etapie często alarmuje właściciela serwisu internetowego o dużych błędach i zastosowaniu elementów, które nie wpływają dobrze na pozycjonowanie strony internetowej. Dlaczego tak jest?

Wielu deweloperów nie specjalizuje się w SEO lub najnormalniej w świecie mają zapłacone za zbudowanie strony lub sklepu internetowego. Jest on funkcjonalny, działa poprawnie – wszystkie punkty umowy zostały spełnione. Z mojego doświadczenia wynika, iż wiele osób otrzymujących audyt, zaprzestaje wprowadzenia zmian. Wynika to z kosztów jakie musieliby ponieść podczas poprawek programistycznych. Warto jednak pamiętać, że strona internetowa (niezależnie czy to firmowa wizytówka czy e-commerce) ma na siebie zarabiać… Niewdrożenie takich zmian może skutecznie jej to uniemożliwić… Poprawa błędów to inwestycja w przyszłość!

Powodów do przeprowadzenia SEO audytu jest wiele – tak jak dużo jest możliwych zmian na stronie. Z jakimi planami zmian klienci zgłaszają się do mnie najczęściej? Głównie zmiany silnika sklepu internetowego, odświeżenie motywu graficznego obecnego silnika oraz migracje na inne domeny. Tak naprawdę każda zmiana, która może wpłynąć na architekturę serwisu, budowy adresów URL oraz contentu na stronie – dokonana nieumiejętnie i bez konsultacji SEO, może spowodować spadki. W rozmowach przedsiębiorców przewija się wciąż mój ulubiony mit SEO – “lepiej nic nie zmieniać i migrować, bo będą spadki”. Prawda jest taka, że dobrze przeprowadzona i zaplanowana migracja nie powinna znacząco wpłynąć na widoczność strony.

Poniżej wykres ilustrujący efekt błędu programisty podczas prac ze sklepem internetowym. Z dnia na dzień nastąpiły ogromne spadki widoczności:
liczba słów kluczowych w TOP10 -> -300%
liczba słów kluczowych w TOP3 -> -400%

Tylko szybka interwencja spowodowała, że widoczność wróciła. Dłuższy okres czasu z problemami na stronie skutkują znacznym wydłużeniem okresu poprawy widoczności.

Kolejnym powodem poszukiwań usługi audytu strony internetowej jest zauważenie spadku widoczności organicznej lub pozycji badanych przez klienta słów kluczowych. Powodów takiej sytuacji jest tak wiele (zbyt wiele czynników on-site oraz off-site), że nawet doświadczony SEO specjalista nie jest w stanie ocenić tego “na pierwszy rzut oka”. Aby wyeliminować problemy potrzebna jest dokładna i skrupulatna analiza sytuacji.

Niezależnie od tego czy prowadzone były wcześniej działania promocyjne w wyszukiwarce Google – każda strategia działań musi zostać poprzedzona wykonaniem audytu. W przypadku przejęcia klienta po innym specjaliście, konieczne jest zweryfikowanie czy działania były prawidłowe oraz czy składają się w długoterminową strategię SEO. Oprócz sprawdzenia co ze stroną robił poprzedni specjalista lub agencja – konieczna jest pełna analiza konkurencji, budowy serwisu i wszystkiego co potrzebne do zaplanowania skutecznych działań.