Technika sklepu
Statusy odpowiedzi, przekierowania, robots.txt, mapa witryny i renderowanie treści z JavaScriptu. Sprawdzam też, czy reguły w robots.txt pozwalają robotom wyszukiwarek AI odczytać sklep.
Marek Stokowski / Audyt i diagnoza
Audyt SEO sklepu internetowego
Sprawdzam kategorie, karty produktów, filtry i indeksację sklepu.
Otrzymujesz listę zadań z kolejnością wdrożeń dla zespołu i developera.
Dla kogo?
Dla sklepów, które chcą
uporządkować katalog
Audyt SEO sklepu internetowego pokazuje, co w kategoriach, kartach produktów, filtrach i technice platformy utrudnia Google dotarcie do oferty i jej ocenę. Łączę crawl sklepu z danymi z Google Search Console i oceną treści kategorii.
Zaczynam od asortymentu i sprzedaży: które kategorie i grupy produktów są dla Ciebie najważniejsze. Do nich odnoszę znalezione problemy, żeby zespół wiedział, od czego zacząć i co przekazać developerowi.
Audyt ma największy sens, gdy widoczność sklepu spada, przed zmianą platformy albo szablonu i po uruchomieniu nowego sklepu.
Masz stronę firmową albo serwis usługowy bez sklepu? Zobacz audyt SEO strony internetowej.
Typowe problemy sklepów
Co w sklepie
psuje widoczność?
01Filtry i facety
Każde połączenie filtrów, np. rozmiaru, koloru i ceny, może tworzyć osobny adres. Bez zasad indeksacji robot Google trafia na wiele wariantów tej samej listy produktów, a ważne kategorie czekają w kolejce.
02Duplikacja
Ten sam produkt bywa dostępny pod kilkoma adresami: ze ścieżką kategorii, z parametrem albo jako wariant. Do tego opisy skopiowane od producenta. Google wybiera wtedy wersję sam, niekoniecznie tę, na której Ci zależy.
03Kanibalizacja kategorii
Kategoria, podkategoria i strona filtra odpowiadają na to samo zapytanie i konkurują ze sobą w wynikach, zamiast się wspierać.
04Cienkie treści
Kategoria z samą listą produktów i karta z jednym zdaniem opisu nie dają Google podstaw, żeby ocenić, czym oferta różni się od konkurencji.
05Paginacja
Kolejne strony list produktów muszą być dostępne dla robota i nie mogą udawać osobnych kategorii. Sprawdzam, czy produkty z dalszych stron w ogóle są odkrywane.
06Sortowanie
Parametry sortowania, np. od najtańszych albo od nowości, zmieniają tylko kolejność produktów, a tworzą kolejne adresy do indeksacji.
07Adresy kanoniczne
Canonical wskazujący zły wariant, pierwszą stronę paginacji albo kategorię nadrzędną potrafi wycofać z wyników podstronę, która miała ruch.
08Błędy 404 i wycofane produkty
Produkty znikają z oferty, a linki do nich zostają w kategoriach, mapie witryny i w innych serwisach. Ustalam, co przekierować, co zostawić z informacją o niedostępności, a co usunąć.
09Crawl budget
W dużym katalogu robot ma ograniczony czas na sklep. Jeśli traci go na filtry, parametry i przekierowania, nowe produkty i zmiany w kategoriach trafiają do indeksu później.
10Szybkość szablonu
Ciężki szablon, dodatkowe skrypty i nieoptymalne zdjęcia produktów spowalniają kategorie i karty, zwłaszcza na urządzeniach mobilnych. Wskazuję, które elementy sprawdzić i co przekazać developerowi.
Co sprawdzam
Technika, katalog
i widoczność sklepu
Indeksacja
Które adresy są w indeksie, które powinny tam być, a które trafiły do niego przez filtry i parametry. Porównuję crawl z danymi z Search Console.
Kategorie
Podział asortymentu, dopasowanie kategorii do zapytań kupujących, tytuły i opisy meta oraz nagłówki H1, treści na kategoriach i podstrony, które ze sobą konkurują.
Karty produktów
Szablon karty i próbka kart w cenie audytu: tytuł i opis meta, nagłówek H1, adres, warianty, dostępność, zdjęcia i ich opisy alternatywne (ALT), dane strukturalne i adres kanoniczny. Przegląd treści kart w całym katalogu to płatny dodatek.
Linkowanie wewnętrzne
Menu, okruszki, linki z kategorii do podkategorii i produktów oraz liczba kliknięć potrzebna, żeby dojść do ważnej oferty.
Dane strukturalne
Product i BreadcrumbList: poprawność oznaczeń oraz zgodność ceny i dostępności z tym, co widzi kupujący.
Core Web Vitals
Dane z raportu Search Console i pomiary PageSpeed dla szablonów strony głównej, kategorii i karty produktu.
Google Search Console
Zapytania, kliknięcia, CTR i strony docelowe, błędy indeksacji oraz raporty danych o produktach.
Słowa kluczowe i treści
Zapytania, na które sklep już się pokazuje, i tematy, których brakuje w kategoriach albo poradnikach.
Konkurencja
Sklepy, które wyprzedzają Cię na ważne kategorie: ich struktura, treści i widoczność w Google.
Profil linków
Linki przychodzące do sklepu: skąd prowadzą, do których kategorii i produktów oraz czy pasują tematycznie.
Platformy sklepowe
Platforma zmienia
listę rzeczy do sprawdzenia
Audytuję sklepy na różnych platformach. Na każdej inne elementy wymagają uwagi: część zmienisz w panelu, inne wymagają zmian w szablonie albo pracy developera.
01
WooCommerce
Sklep działa na WordPressie, więc sprawdzam też motyw, wtyczki SEO i filtrów oraz archiwa atrybutów i tagów produktów, które łatwo tworzą zbędne adresy. Więcej o tej platformie: pozycjonowanie WordPress.
02
Shoper
Część ustawień zmienisz w panelu sklepu, inne zależą od szablonu. Rozdzielam zadania dla Ciebie i dla agencji, która obsługuje szablon. Więcej: pozycjonowanie sklepu Shoper.
03
PrestaShop
Moduły filtrów, wersje językowe i szablon wpływają na adresy oraz duplikację. Wskazuję ustawienia w panelu i zmiany dla programisty. Więcej: pozycjonowanie PrestaShop.
04
Shopify
Struktura adresów kolekcji i produktów jest z góry ustalona, a produkt bywa dostępny także pod ścieżką kolekcji. Sprawdzam, co da się zmienić w motywie i ustawieniach oraz jakie skrypty dokładają aplikacje.
05
Magento
Nawigacja warstwowa, kilka widoków sklepu i duży katalog. Przy takich sklepach najpierw sprawdzam zasady indeksacji filtrów i adresy kanoniczne.
Zmiana platformy lub szablonu
Audyt przed migracją
lub przebudową sklepu
Przed zmianą platformy, szablonu, struktury kategorii albo adresów produktów audyt pokazuje, które podstrony mają ruch, linki i pozycje oraz co trzeba zachować.
Na tej podstawie powstaje lista adresów do przeniesienia i ryzyk do sprawdzenia przed przełączeniem. Mapę przekierowań, wytyczne dla wykonawcy oraz kontrolę przed startem nowego sklepu i po nim opisuję w usłudze migracji SEO.
Po audycie
Co otrzymasz
po audycie sklepu?
Raport PDF z problemami, ich uzasadnieniem i kolejnością prac. Zalecenia omawiam z Tobą i osobami, które będą je wdrażać. Zakres materiałów zależy od wariantu audytu.
- 01
Lista zadań z priorytetami
Zadania ocenione według wpływu i trudności, żeby było jasne, od czego zacząć i co może poczekać. Jest w obu wariantach audytu.
- 02
Checklista dla developera
Zadania techniczne z adresem lub szablonem, opisem poprawki i sposobem sprawdzenia po wdrożeniu. Jest w obu wariantach audytu.
- 03
Plan treści kategorii
Kategorie do rozbudowy albo połączenia, zapytania przypisane do kategorii i wskazówki dla osoby, która pisze opisy. Tylko w audycie z planem SEO na 6 miesięcy.
- 04
Lista ryzyk indeksacyjnych
Grupy adresów, które mogą zaśmiecać indeks albo wypaść z wyników: filtry, parametry, paginacja i wycofane produkty. Jest w obu wariantach audytu.
Nie zmieniam kodu sklepu. Przygotowuję zadania dla developera albo agencji sklepu, a jeśli to uzgodnimy, sprawdzam, czy poprawki działają zgodnie z zaleceniami. Udział we wdrożeniu wyceniamy osobno.
Sposób współpracy
Jak przebiega
audyt sklepu
- 01
Rozpoznanie
Ustalamy cel analizy, najważniejsze kategorie i dostępne dane. Dobieram zakres crawla oraz adresy do ręcznej kontroli z różnych szablonów: kategorii, filtrów i kart produktów.
- 02
Priorytety
Łączę znalezione problemy z adresami i danymi. Oddzielam błędy wymagające poprawy od hipotez do sprawdzenia i propozycji rozwoju treści.
- 03
Omówienie zaleceń
Przekazuję raport i wyjaśniam kolejność zadań. Ty potwierdzasz priorytety asortymentu, a wykonawca sklepu ocenia prace nad kodem i szablonem.
- 04
Weryfikacja
Jeśli uzgodnimy kontrolę wdrożenia, porównuję zmienione elementy z zaleceniami. Dane o indeksacji i ruchu oceniam osobno, z uwzględnieniem okresu pomiaru i sezonowości sprzedaży.
Realizacje
Sklepy, z którymi
pracowałem
Opisy projektów SEO dla sklepów internetowych: zakres prac, decyzje i wyniki opisane w realizacjach.
- 01
- 02
- 03
- 04
- 05
Wycena audytu
Wycena dopasowana
do sklepu
Koszt jest indywidualny. Zależy od czasu potrzebnego na analizę, wyciągnięcie wniosków i przygotowanie zadań dla zespołu.
Znaczenie mają wielkość katalogu, liczba szablonów i filtrów, platforma, złożoność problemu i dostępne dane. Przed startem ustalamy zakres raportu, termin przekazania i sposób omówienia pytań. Wycena wskazuje też, czy obejmuje późniejszą kontrolę poprawek.
Audyt techniczny zaczyna się od 1 600 zł netto, a audyt z planem SEO na 6 miesięcy kosztuje 4 000 zł netto. Oba warianty obejmują listę zadań z oceną wpływu i trudności, checklistę dla developera, listę ryzyk indeksacyjnych oraz szablon i próbkę kart produktów. Plan treści kategorii jest tylko w audycie z planem SEO na 6 miesięcy. Osobno wyceniam dodatki: crawl dużego serwisu, analizę danych z Google Analytics, raport w Looker Studio, analizę widoczności w AI, przegląd treści kart produktów w całym katalogu i analizę treści. Termin przygotowania audytu podaję razem z wyceną.
Zapytaj o zakres i wycenęOpinie opublikowane w Google
Jak klienci oceniają
współpracę
Świetny kontakt i bardzo dobra komunikacja. W moim przypadku pierwsze efekty było widać dość szybko, później sytuacja strony poprawiała się jeszcze bardziej.
Działamy już od kilku lat i efekty są zdumiewające. Zawsze na czas, kontakt rewelacja, merytorycznie i rzeczowo.
Jest to pierwsza osoba, której praca wpłynęła znacząco na widoczność mojego sklepu. Wcześniej obietnice innych firm nie dawały efektów.
Narzędzia, z których korzystam
Pokazuję narzędzia, których używam w pracy – nie oznacza to partnerstwa z ich producentami.
Zanim zaczniemy
Pierwszy krok
Wycenę przygotowuję bezpłatnie i odpowiadam w ciągu 2 dni roboczych. Sprawdzam sklep i jego widoczność w Google, a w odpowiedzi dostajesz pierwsze wnioski, proponowany zakres prac i kwotę.
Cena
Od 1 600 zł netto. Ostateczna kwota zależy od wielkości sklepu i zakresu analizy.
Czas
Termin realizacji podaję razem z wyceną.
Kto prowadzi
Prowadzę osobiście – ponad 10 lat doświadczenia w SEO.
Przed decyzją
Pytania
i odpowiedzi
01Ile kosztuje audyt SEO sklepu internetowego?
Audyt techniczny zaczyna się od 1 600 zł netto, a audyt z planem SEO na 6 miesięcy kosztuje 4 000 zł netto. Oba zawierają listę zadań z oceną wpływu i trudności, checklistę dla developera, listę ryzyk indeksacyjnych oraz sprawdzenie szablonu i próbki kart produktów. Plan treści kategorii dochodzi w wariancie za 4 000 zł netto. Dodatki, np. crawl dużego serwisu albo przegląd treści kart produktów w całym katalogu, wyceniam osobno. Ostateczna kwota zależy od wielkości sklepu i zakresu analizy.
02Ile trwa audyt sklepu?
Zależy od wielkości katalogu, liczby szablonów i dostępu do danych. Termin podaję razem z wyceną, po wstępnym sprawdzeniu sklepu.
03Czy audyt obejmuje filtry i nawigację fasetową?
Tak. Sprawdzam adresy filtrów, sortowania i paginacji, ich indeksację i adresy kanoniczne. Wskazuję, które połączenia filtrów warto udostępnić Google jako osobne strony, a które wykluczyć z indeksu albo połączyć z kategorią.
04Czy sprawdzasz karty produktów?
Tak. W cenie audytu sprawdzam szablon karty i próbkę kart: tytuł i opis meta, nagłówek H1, adres, warianty, dostępność, zdjęcia i ich opisy alternatywne (ALT), dane strukturalne i adres kanoniczny. Przegląd treści wszystkich kart w katalogu to płatny dodatek.
05Czy wdrażasz zalecenia?
Nie zmieniam kodu ani szablonu sklepu. Przygotowuję zadania dla developera albo agencji sklepu, odpowiadam na ich pytania, a po uzgodnieniu sprawdzam wdrożenie.
06Czy wystarczy darmowy audyt online?
Automatyczne narzędzia wskazują wybrane parametry i potencjalne błędy, ale nie wiedzą, które kategorie sprzedają i które filtry są potrzebne kupującym. Mogą być punktem wyjścia. Wycenę przygotowuję bezpłatnie i w odpowiedzi dostajesz pierwsze wnioski o sklepie.
07Czy audyt zobowiązuje do stałego SEO?
Nie. Audyt jest niezależną usługą. Z jego wyników możesz skorzystać z własnym zespołem albo innym specjalistą. Jeśli chcesz dalszej współpracy, zobacz SEO dla sklepów internetowych.
Kontakt bezpośrednio ze mną
Opisz sklep
i ustalmy pierwszy krok
Podaj adres sklepu, platformę i cel analizy. Napisz, czy masz Search Console, dane o ruchu lub wcześniejszy raport i czy planujesz zmianę platformy. Na tej podstawie porozmawiamy o zakresie audytu.
Marek Stokowskimarek@stokowski.eu ↗︎730 808 797